امروز در این مقاله قصد داریم شما را با سرویس تبلیغات دیسپلی گوگل ادز آشنا کنیم، امکانی که باعث ایجاد تبلیغات به صورتی بنری در میلیون ها سایت می شود و به افزایش بازدید وب سایت شما کمک می کند. تا پایان این محتوا همراه ما باشید.

تبلیغات بنری گوگل چیست؟

تبلیغات بنری گوگل ادز (Google Display Ads)نوعی تبلیغ آنلاین است که از تصاویر، متن و گرافیک‌های متنوع برای جذب توجه کاربران در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مختلف استفاده می‌کند. این تبلیغات در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) نمایش داده می‌شوند که شامل میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و ویدیوهای یوتیوب است.

ویژگی‌ها و مزایای تبلیغات بنری گوگل ادز:

1.    هدف‌گذاری دقیق:

o   گوگل ادز امکانات هدف‌گذاری دقیق را فراهم می‌کند، از جمله هدف‌گذاری دموگرافیک (سن، جنسیت، مکان جغرافیایی)، علاقه‌مندی‌ها و رفتار کاربران.

o   Remarketing: با ریمارکتینگ، می‌توانید تبلیغات را به کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند نشان دهید و احتمال تبدیل آن‌ها را افزایش دهید.

2.    فرمت‌های متنوع:

o   گوگل ادز از انواع فرمت‌های بنری مانند تصاویر استاتیک، ویدیوها، و تبلیغات واکنش‌گرا پشتیبانی می‌کند.

o   تبلیغات واکنش‌گرا (Responsive Display Ads) به‌طور خودکار اندازه و ظاهر خود را متناسب با فضای تبلیغاتی در وب‌سایت‌های مختلف تنظیم می‌کنند.

3.    دسترسی گسترده:

o   شبکه نمایش گوگل بیش از ۹۰٪ از کاربران اینترنت را در سراسر جهان پوشش می‌دهد و این امکان را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهد تا به حجم عظیمی از مخاطبان دسترسی پیدا کنند.

4.    بهینه‌سازی خودکار:

o   گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را با استفاده از یادگیری ماشین بهینه‌سازی کنید. به‌طور خودکار تبلیغاتی که عملکرد بهتری دارند بیشتر نمایش داده می‌شوند.

5.    هزینه به‌صرفه (CPC / CPM):

o   هزینه تبلیغات بنری می‌تواند به‌صورت CPC (هزینه به ازای هر کلیک) یا CPM (هزینه به ازای هر هزار بازدید) محاسبه شود. انتخاب بین این دو مدل بستگی به هدف شما از تبلیغ دارد؛ اگر هدف شما کلیک‌های بیشتر باشد، CPC مناسب‌تر است و اگر هدف افزایش آگاهی از برند باشد، CPM می‌تواند گزینه بهتری باشد.

6.    گزارش‌دهی و تحلیل:

o   با ابزارهای گوگل ادز، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را دقیقاً دنبال کرده و بر اساس داده‌های واقعی تصمیم بگیرید. مواردی مانند CTR (نرخ کلیک)، Impressions (نمایش‌ها) و Conversions (تبدیلات) را می‌توان به‌راحتی ارزیابی کرد.

بهترین روش‌ها برای اجرای تبلیغات بنری:

1.    تست A/B: همیشه تبلیغات مختلف را با هم مقایسه کنید تا ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارد.

2.    انتخاب تصاویر جذاب: از تصاویر و گرافیک‌هایی استفاده کنید که توجه کاربران را جلب کند.

3.    پیشنهاد‌های خاص: تبلیغات خود را بر اساس پیشنهادهای خاص یا تخفیف‌ها طراحی کنید.

4.    پیام کوتاه و واضح: متن تبلیغ باید کوتاه، ولی در عین حال جذاب و گویا باشد.

تبلیغات بنری به دلیل توانایی ایجاد آگاهی گسترده از برند و هدف‌گذاری دقیق برای کمپین‌های بازاریابی دیجیتال بسیار مفید است، به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش شناخت برند یا بازگرداندن مشتریان قدیمی هستند.

سیستم کلیک در تبلیغات دیسپلی گوگل ادز (Google Display Ads) بر اساس مدل پرداخت به ازای هر کلیک یا همان CPC (Cost Per Click) عمل می‌کند. این بدان معناست که تبلیغ‌کننده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربری واقعاً روی تبلیغ بنری کلیک کند. در ادامه به جزئیات بیشتر سیستم کلیک در تبلیغات دیسپلی گوگل می‌پردازم:

نحوه عملکرد سیستم کلیک (CPC) در تبلیغات دیسپلی:

1.    مزایده گوگل (Google Auction):

o   تبلیغات دیسپلی گوگل نیز مانند تبلیغات سرچ (جستجو) از طریق یک سیستم مزایده عمل می‌کند. هر زمان که یک کاربر در شبکه نمایش گوگل از یک وب‌سایت یا اپلیکیشن بازدید می‌کند که فضای تبلیغاتی دارد، گوگل یک مزایده بین تبلیغ‌کنندگان مرتبط برگزار می‌کند.

o   تبلیغاتی که بیشترین رتبه تبلیغاتی (Ad Rank) را دارند، در آن صفحه یا اپلیکیشن نمایش داده می‌شوند.

o   Ad Rank شامل عوامل متعددی مانند پیشنهاد قیمت (Bid) و کیفیت تبلیغ (Ad Quality) است.

2.    قیمت‌گذاری کلیک‌ها:

o   شما می‌توانید مبلغ پیشنهادی خود برای هر کلیک را تعیین کنید. گوگل به‌صورت خودکار قیمت‌ها را برای شما بهینه می‌کند تا بالاترین بازدهی را برای کمپین شما به دست آورد.

o   تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از استراتژی‌های مختلف قیمت‌گذاری مانند دستی (Manual CPC) یا خودکار (Automatic CPC) استفاده کنند. در روش دستی، تبلیغ‌کننده میزان پیشنهاد قیمت کلیک را خود تعیین می‌کند، در حالی که در روش خودکار، گوگل به‌صورت خودکار پیشنهادها را برای افزایش شانس تبدیل بهینه می‌کند.

3.    کیفیت تبلیغ (Ad Quality):

o   کیفیت تبلیغ و تجربه کاربری که به صفحه مقصد هدایت می‌شود نیز اهمیت دارد. تبلیغات با کیفیت بالاتر، حتی با پیشنهادات قیمت کمتر، ممکن است رتبه بهتری در مزایده کسب کنند و کلیک‌های بیشتری دریافت کنند.

4.    تعیین بودجه و محدودیت کلیک:

o   شما می‌توانید بودجه روزانه‌ای برای تبلیغات خود تعیین کنید تا مطمئن شوید که هزینه تبلیغات بیش از حد انتظارتان نشود. همچنین امکان محدود کردن هزینه کلیک‌ها وجود دارد.

o   با این کار گوگل تعداد کلیک‌هایی که روزانه برای تبلیغ شما مجاز است، کنترل می‌کند و زمانی که به بودجه روزانه رسید، تبلیغات متوقف می‌شوند.

5.    کنترل دستی یا هوشمند:

o   علاوه بر CPC دستی، می‌توانید از استراتژی‌های هوشمند مثل Target CPA (هزینه هدف به ازای هر تبدیل) یا Target ROAS (بازده هدف از هزینه تبلیغات) استفاده کنید که بر اساس یادگیری ماشین، پیشنهادات کلیک را برای بهینه‌سازی هزینه‌ها و افزایش تعداد تبدیل‌ها بهینه‌سازی می‌کند.

6.    گزارش‌دهی و تحلیل کلیک‌ها:

o   پس از اجرای کمپین، می‌توانید از ابزارهای تحلیلی گوگل استفاده کنید تا اطلاعات دقیق درباره تعداد کلیک‌ها، نرخ کلیک (CTR)، هزینه هر کلیک (CPC) و تبدیل‌های حاصل از کلیک‌ها را مشاهده کنید. این داده‌ها به شما کمک می‌کنند تا کمپین‌های آینده خود را بهبود دهید.

نکات مهم در سیستم کلیک تبلیغات دیسپلی:

·    تبلیغات بنری در دیسپلی معمولاً نرخ کلیک پایین‌تری نسبت به تبلیغات جستجو دارند، اما برای ایجاد آگاهی از برند (Brand Awareness) و دستیابی به مخاطبان جدید بسیار مؤثرند.

·    کلیک‌ها ممکن است به مقصد لندینگ پیج (صفحه مقصد) خاصی هدایت شوند که باید بهینه‌سازی شده باشد تا بتوانید بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنید.

·    امکان ریمارتینگ به شما این اجازه را می‌دهد که با استفاده از کلیک‌های قبلی کاربران، دوباره آن‌ها را هدف قرار دهید و شانس کلیک و تبدیل‌های بیشتر را افزایش دهید.

در نتیجه، سیستم کلیک گوگل ادز یک مکانیزم دقیق و بهینه است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد هزینه‌ها را به‌صورت موثر مدیریت کنند و تبلیغات خود را بر اساس نیازهای بازاریابی خود بهینه‌سازی کنند.

مجموعه هِلپ مارکتینگ خدمات گوگل ادز و تبلیغات در یوتیوب خود را از سال 1388 آغاز کرده است و به صورت گسترده به بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی خدمات تبلیغات در گوگل را ارائه می دهد. در صورتی که می خواهید مدیریت کمپین های خود را به صورت حرفه ای پیش ببرید، می توانید از بخش مشاوره گوگل ادز با این مجموعه در ارتباط باشید.